Meta Ads l'a encore fait.
Le réglage qui permettait d'exclure l'Audience Network, campagne par campagne, est en train de disparaître pour les annonceurs en Ventes et en Leads. Et c'est exactement le réglage que je vous conseillais d'utiliser pour éviter de perdre votre budget dans du trafic pas qualifié. Je vous explique tout.
Pourquoi le Audience Network pose problème ?
Il y a quelques mois de ça, j'ai sorti une petite étude alarmante sur le Audience Network dans Meta Ads.
Je vous la fais en très simple : sur Meta Ads, vous avez plusieurs emplacements publicitaires, Facebook / Instagram et le Audience Network (c'est-à-dire le réseau publicitaire en dehors de ces deux plateformes). Genre les pubs dans les applications mobiles, les bannières sur des sites tiers : c'est du Audience Network.
C'est probablement l'emplacement le moins qualitatif de Meta Ads. Beaucoup de clics accidentels, pas de vraie conversion derrière. Mais souvent, on le tolérait parce qu'il prenait une part absolument ridicule dans le budget.
Sauf que... il y a quelques mois de ça, on a découvert que le CPC (Coût Par Clic) sur cet emplacement était tellement bas que Meta a commencé à le pousser. Ce qui fait que pour la première fois depuis qu'on fait de la pub sur Meta (et ça fait 10 ans), le Audience Network a généré plus de clics sur lien qu'Instagram !
Mais à un niveau dangereux. C'est-à-dire qu'il fausse toute analyse globale de la plateforme et, en plus, il commence à impacter négativement les performances des campagnes.
Pour en être certain, j'avais fait une rapide étude sur plusieurs annonceurs (ecom et lead gen) qui avaient quasiment tous le même résultat : plus de budget sur cet emplacement et un CPA toujours aussi mauvais. Donc aucune raison pour Meta de pousser cet emplacement au vu des résultats... mais il le faisait quand même !
La fin de l'exclusion par campagne
Et c'est là que Meta nous pond encore une news dont il a le secret.
Vous savez qu'il est évidemment possible, au niveau de l'audience, d'exclure le Audience Network de votre campagne pour ne pas dépenser dessus. Cette petite interface-là commençait déjà à être cachée par des tonnes de paramétrages en tout genre.
Eh bien sachez que Meta va la faire disparaître, tout simplement. Depuis le Ads Manager, vous n'aurez plus le choix sur l'emplacement de diffusion pour quatre objectifs : Ventes, Leads, Engagement et Promotion d'application (Awareness et Traffic ne sont pas touchés pour l'instant).
La solution : Le contrôle au niveau du compte (Advertising Settings)
Mais pas de panique, il y a une solution.
L'emplacement de diffusion pourra être contrôlé depuis une autre interface, mais il ne vous sera plus possible de le séparer par campagne. Vous définirez une exclusion pour le compte publicitaire entier ou ne définirez rien du tout.
Meta nous l'explique dans sa documentation à jour : tout va se faire sur l'onglet Advertising Settings (Paramètres publicitaires).
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C'est le même onglet qui vous permet, entre autres, de définir vos segments d'audience (donc trafic froid, trafic chaud, client existant). Ce que je vous recommande de définir aussi le plus vite possible parce que ce n'est pas rétroactif.
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Les emplacements sont disponibles dans la section Contrôle ou Placement Control.
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C'est depuis cette interface globale que vous trouverez et pourrez désactiver le Audience Network pour tout le compte.
Avant d'exclure, une question : est-ce que l'Audience Network est vraiment mauvais chez vous ?
Pour les exemples que j'ai suivis chez J7, c'était quasiment tout le temps mauvais. Mais contre-vérifiez avant ! Si c'est bon, c'est inutile d'exclure. Si c'est "sur la ligne", sachez qu'il y a 9 chances sur 10 pour que votre budget parte davantage dans cet emplacement au cours de la prochaine année.
Pourquoi Meta nous retire-t-il ce contrôle ?
Ça reste mon avis, mais Meta doit trouver des solutions pour diffuser plus de publicités, et le Audience Network en est une. Ça serait la raison officieuse pour augmenter les volumes d'impressions.
La raison officielle, je pourrais la tirer de Mark Zuckerberg lui-même. Dans une interview de 2025, il parlait de son ambition de rendre Meta Ads si facile qu'on n'aurait plus rien à faire. Je cite son passage :
« Vous êtes une entreprise, vous venez nous voir, vous nous dites votre objectif, vous connectez votre compte en banque. Vous n'avez pas besoin de créa, pas besoin de ciblage, pas besoin de mesure, sauf pour lire les résultats qu'on vous renvoie. »
Fin 2026, on le voit clairement : Meta met le paquet sur la créa IA avec le Ad Creative Studio (une nouvelle solution de création et déclinaison IA pour vos publicités), qui fait partie des grosses annonces faites lors de l'Advertising Week de 2026. On a eu aussi beaucoup de nouveautés côté optimisation financière des campagnes au début de l'année.
Bref, un florilège d'innovations qui nous disent toutes la même chose : Meta Ads va devenir plus simple. Vous avez moins besoin de voir ce qui se passe sous le capot, "faites-nous confiance".
Mais ça a un prix pour les annonceurs : vous aurez moins de choix au niveau du paramétrage. Et le ciblage, finalement, se fera entièrement par la créa, c'est ce qu'on annonçait déjà il y a un an.
