Un analyste de Wall Street vient de sortir une note sur Meta. Selon lui, l'entreprise travaille sur plusieurs nouveaux produits qui pourraient lui rapporter plus de 10 milliards de dollars par an et ça vous concerne si vous utilisez Meta Ads.
C'est probablement le plus gros virage business de Meta depuis des années, vous n'avez pas envie de rater ça. Mais pour comprendre d'où ça sort, il faut remonter un peu dans le temps.
Retour en 2024
Tout commence fin octobre 2024. The Information sort un scoop : Meta développerait en interne son propre moteur de recherche pour son assistant IA, pour arrêter de dépendre de Google et de Bing.
Pourquoi Meta a besoin de ça ? Un assistant IA comme Meta AI est entraîné sur des données figées à une date donnée. Il ne sait pas ce qui s'est passé hier. Pour répondre à une question sur l'actualité, il doit aller chercher l'info ailleurs, en temps réel. À cette époque, Meta empruntait cette info à Google et Bing. Construire son propre index, ça veut dire ne plus dépendre d'un concurrent pour nourrir son propre assistant.
À l'époque, quand vous posiez une question à Meta AI, la réponse contenait littéralement un lien vers Google. Les débuts étaient compliqués même. Comme la fois où le robot Meta-ExternalAgent visitait 50 000 fois le même site pour pas grand chose.
C'était chaotique, mais nécessaire pour un plus gros projet à venir.
L'échec qui a tout changé
En avril 2025, Meta traverse une mauvaise passe côté IA. Sa famille de modèles Llama 4 sort, et c'est un accueil décevant. CNBC parle littéralement d'un lancement qui "n'a pas réussi à captiver les développeurs". Concrètement, personne ne se rue dessus pour construire avec.
Petit à petit, Mark Zuckerberg change complètement de stratégie et sort le chéquier : 14,3 milliards de dollars pour racheter l'entreprise Scale AI, avec dans le deal, le recrutement de son CEO, Alexandr Wang, qui prend la tête d'un tout nouveau labo créé pour l'occasion, Meta Superintelligence Labs.
Sa mission : reconstruire le système IA de Meta depuis zéro.
Neuf mois de reconstruction
Wang arrive en juin 2025. Neuf mois plus tard, le 8 avril 2026, Meta annonce sur son blog que le Meta Superintelligence Labs a reconstruit son stack IA depuis zéro, plus vite qu'aucun cycle de développement précédent.
Le résultat s'appelle Muse Spark dont je vous ai déjà parlé, notamment pour toute la partie création ou déclinaison visuelle des pubs à même le Ads Manager.
Le modèle génère le même résultat que Llama 4 pour dix fois moins de puissance de calcul. Autant dire une prouesse.
Les pièces s'emboîtent et Meta est prêt à sortir du bois.
Le produit mystère
Le 15 juin 2026, Meta lance "AI Mode" directement dans la barre de recherche de Facebook. Au lieu d'une liste de liens, vous obtenez une réponse construite par Meta AI à partir de ce que les gens disent publiquement sur la plateforme, dans les Groupes, dans les Reels.
Ça permet de rassembler la fonctionnalité de recherche IA dans le réseau de distribution titanesque de Facebook. Par ce biais, Meta court-circuite définitivement les autres applications sur votre mobile pour que vous restiez sur la sienne.
Sur la monétisation, on peut déjà s'en faire une idée concrète. OpenAI le fait déjà avec ChatGPT depuis février 2026 : des cartes sponsorisées apparaissent sous les réponses, basées sur le sujet de la conversation plutôt que sur des mots-clés. Résultat, 100 millions de $ de revenus annuels.
Si Meta suit la même logique dans AI Mode, ça ouvre un nouvel espace publicitaire. Et c'est là que Brian Nowak, analyste chez Morgan Stanley, rend sa note : si AI Mode retient 1 milliard d'utilisateurs, environ un tiers des utilisateurs actifs mensuels de Facebook, et que Meta monétise seulement 10% des requêtes quotidiennes, ça représente plus de 10 milliards de dollars de revenu annuel. Rien que pour ce produit.
Et ça continue de s'accélérer, là, maintenant. Entre la mi-juillet et le 9 août 2026, le trafic du robot Meta-WebIndexer a été multiplié par 17. Il représente aujourd'hui près de 38% de tout le trafic des robots IA suivis sur le web, contre 2% un mois plus tôt.
Ce que ça change pour vos publicités
Qu'est-ce que ça veut dire pour vous, là, maintenant, annonceur sur Meta Ads.
Première chose, et c'est celle qui est confirmée aujourd'hui : Meta a ajouté à AI Mode un mode "Shopping". Évidemment.
Ça veut dire qu'une marque avec une vraie présence publique, du contenu dans ses Groupes, une communauté qui parle d'elle, a une longueur d'avance sur ce que Meta AI va choisir de citer aujourd'hui, gratuitement.
Ça, c'est de l'organique, pas de la pub. Et la probabilité est forte : il va y avoir de la publicité.
On a vu que ChatGPT avait déjà du succès dans ce domaine, donc aucune chance que Meta ne le propose pas à terme. Il a tout intérêt à continuer d'augmenter les impressions publicitaires.
Pour se donner une idée du calendrier, Meta a mis 18 mois entre le premier test de pub sur Threads, en janvier 2025 qui était à 320 millions d'utilisateurs. La publicité est devenue officielle pour tout le monde un an plus tard. Meta AI a déjà dépassé ce volume, mais le service est encore super jeune. Donc ça laisse un peu de temps, mais pas une éternité.
De notre côté, on va surveiller attentivement la progression de cette nouveauté et on en reparlera le moment venu. D'ailleurs, je pense retester Meta AI pour annonceur en fin d'année pour lui donner une seconde chance. Mon premier test à sa sortie était un véritable massacre.
