Neuf Vingt Cinq souhaitait franchir un cap majeur cette année sans sacrifier sa rentabilité.
Neuf Vingt Cinq souhaitait franchir un cap majeur cette année sans sacrifier sa rentabilité.
Structurer une acquisition qui est profitable dès le départ et des campagnes Facebook Ads qui sont en mesure d’encaisser un plus gros budget que précédemment.
L'enjeu principal était d'absorber une hausse agressive du budget publicitaire tout en évitant le piège classique du gaspillage : recibler inutilement des clients existants au lieu de conquérir de nouvelles parts de marché.
Au cours des premiers mois de l’année, nous avons accompagné l’annonceur aux problématiques de coûts et de seuil de rentabilité sur Facebook Ads.
Ce qui nous a permis, par la suite, d’établir des limites profitables à ne pas dépasser, ce qui facilite forcément la prise de décision lorsque l’on souhaite augmenter le budget du compte.
C’est la base même de toute bonne entente avec un e-commerce de la sorte chez J7 Media.
Avec la mise à jour Andromeda, Meta favorise plus que jamais la diversité créative. Nous avons donc challengé la Direction Artistique très "minimaliste" de la marque pour produire des publicités mises en "contexte" (ex : les bijoux portés dans la vraie vie). Les formats UGC et FGC (Founder Generated Content) ont particulièrement surperformé.
En parallèle, pour un e-commerce avec une telle variété de produits, nous avons massivement déployé les campagnes Catalog Ads. Afin d’avoir des campagnes qui encaissent très facilement les hausses de budget.
L'une des clés de cette année record a été l'instauration d'un calendrier promotionnel. Nous avons orchestré un rythme d'une action forte par mois, en capitalisant sur des offres globales irrésistibles sur tout le site, telles que la "Grande PROMO de l'été" (jusqu'à -30 %) et le "Black Friday Québécois" (jusqu'à -40 %).
Pour soutenir ces temps forts et scaler agressivement, nous avons utilisé la stratégie d'enchères en Objectif de coût par résultat. Cela nous a permis d'augmenter fortement le budget, passant d'une moyenne de 10 000 $/mois à plus de 30 000 $/mois en fin d'année, tout en forçant l'algorithme de Meta à respecter notre cible financière, protégeant ainsi la rentabilité lors des pics de trafic.
Depuis les 12 derniers mois, Neuf Vingt Cinq profite d’une croissance profitable, largement appuyée par nos efforts sur Facebook Ads, et vient même d’atteindre un pic de dépense hors du commun par rapport à l’historique du compte !
Pour démarrer une collaboration efficace, nous suivons un processus en 5 étapes :
