Comment faire de la publicité Facebook ? (Partie 1)

Comment faire de la publicité Facebook ? (Partie 1)

Comment faire de la publicité Facebook ? (Partie 1)

Antoine Dalmas Guide Facebook

La publicité Facebook suscite beaucoup de questions et avec cet article, nous vous aiderons à créer vos premières campagnes publicitaires. Comment faire de la publicité Facebook ? Comment créer une campagne Facebook Ads ? Comment créer un compte publicitaire et pourquoi ? Comment ça marche ?


La publicité Facebook vous intéresse ?

Dans ce cas, rendez-vous sur Social Selling, le podcast 100% Facebook Ads qui vous donne les dernières nouveautés de la plateforme et les conseils de notre agence spécialisée dans le domaine.

1. Faire de la publicité Facebook : Prérequis

Comment faire de la publicité Facebook ? Comment créer une campagne Facebook Ads ? Comment créer un compte publicitaire et pourquoi ? Comment ça marche ? 


La publicité Facebook suscite de nombreuses questions avant même d’arriver au point d’optimiser ses campagnes. C’est pourquoi nous avons rédigé cette série d’articles pour vous aider à l’appréhender au mieux.


Par ailleurs, si vous souhaitez être tenu constamment au courant des dernières nouveautés. Nous vous conseillons d’aller écouter le podcast 100% dédié Facebook Ads : Social Selling.


Bonne lecture ! 

A - COMPRENDRE FACEBOOK ADS

Quelle est la grande différence entre la publicité Facebook et la publicité Google Search ?

La réponse est simple, c’est l’intention de votre audience.

Sur Google Search, elle cherche à atteindre un objectif, elle cherche des informations, elle cherche à appeler une entreprise peut-être.

Sur Facebook & Instagram c’est tout l’inverse : elle se divertit.

Publications sur le Feed Instagram

À aucun moment, votre audience n’est en train de chercher le numéro d’un plombier, les heures d’ouverture du cinéma ou comment se rendre chez le dentiste.


C’est pourquoi on doit adapter nos publicités en conséquence, adopter les codes de la plateforme, ses règles, ses dimensions, etc. On ne peut pas bêtement appliquer la même vidéo sur une publicité de télévision et sur Facebook.


C’est un thème que nous avons maintes fois expliqué, notamment sur Social Selling.Vous devez attirer l'œil dans cet amas de contenu Story ou Feed pour ensuite faire passer un message.


Attirer l'œil reste le plus difficile ! Tout simplement parce que les utilisateurs sont de plus en plus habitués à voir de la publicité et leurs barrières sont de plus en plus fortes pour détecter et ignorer un contenu publicitaire.


Prenons l’exemple d’une publicité UGC.

Exemple Publicité Facebook

Exemple Publicité Facebook

Comme on peut le voir, elle ressemble tout sauf à une publicité classique : pas de tagline, pas de logo qui apparaît au début ou à la fin, c’est filmé avec un téléphone portable, on n’entend aucun son mis à part le bruit de la boite.


Pourtant, elle nous a permis de générer des milliers de dollars avec une audience qui ne nous connaissait pas le matin même!


Souvenez-vous qu’en publicité Facebook, on évolue dans un milieu de contenu organique censé générer de l’interaction !

B - COMPTE FACEBOOK ADS

Maintenant que nous avons une meilleure compréhension globale de la plateforme, rentrons dans le gestionnaire de publicités et dans votre compte de publicité Facebook.

Facebook ads manager

En rouge, les principaux onglets à connaître sur Facebook Ads.

Business Manager Facebook

Tout commence par un Business Manager en Facebook Ads. 


Vous devez comprendre qu’un Business Manager est obligatoire si vous souhaitez travailler avec plusieurs comptes, mais aussi avec des collaborateurs et enfin avec d’autres comptes externes. Il est votre trousseau de clés qui comportent les comptes Facebooks Ads, les pixels (nous l’expliquerons plus tard), les pages Facebook/Instagram et d’autres ressources que vous gérez.

facebook business manager

Schéma explicatif du Business Manager

Sur cette image, le Business Manager externe obtient l’accès au compte publicitaire Facebook #2 parce que le Business Manager le lui partage ainsi que toutes ses ressources (page Facebook, pixel, catalogue pour le DPA, etc.).


Pour créer un Business Manager, et ainsi des comptes publicitaires (ou en recevoir), il vous suffit de suivre les indications de Facebook. Nous vous conseillons fortement d’en créer un avant votre compte publicitaire.


Vous passerez très peu de temps sur cet onglet, mais il est nécessaire de le maîtriser pour vos futures collaborations ou créations de comptes.

Le Ads Manager

C’est ici que vous passerez la majeure partie de votre temps, le gestionnaire de publicité Facebook.


C’est ici que vous pouvez créer une campagne. Il est composé de 3 grands onglets : Campagne, Audience et Publicité.

ads manager

Ici nous sommes sur le volet campagne.

L’onglet campagne vous permet de définir un budget sur vos campagnes et un objectif.


Lorsque vous créez une campagne, et par le fait même une publicité Facebook, on vous demandera toujours d’attribuer un objectif en rapport à votre propre objectif commercial.

facebook ad objectives

Tous les objectifs de campagne Facebook.

L’onglet Audience vous permet de définir votre cible, une date de début et de fin de diffusion, une limite de dépenses à ne pas dépasser ou à atteindre, les emplacements de vos publicités et l'attribution de vos résultats.


L’onglet Publicité est, quant à lui, celui dans lequel on peut contrôler ses créatifs. Par ailleurs, il est temps de vous montrer à quoi ressemble une publicité standard.

fonctionnement publicité facebook

Exemple de publicité Facebook par J7 Media

Une publicité est composée de 6 à 7 éléments, à savoir :

  • Une page de Facebook et Instagram
  • Un copy
  • Un créatif (on en parlera davantage au cours de l’article)
  • Une redirection (si nécessaire) et donc un bouton d’action
  • Un titre
  • Une description (pas visible sur les versions mobiles comme ici).

C) Facebook Ads : Tracking & Attribution


Comment parler de publicité Facebook sans expliquer comment la plateforme compte vos conversions et les attribue à vos campagnes ?



Pixel Facebook

Il existe bien des façons d’intégrer le Pixel Facebook, car ce dernier est le nerf de la guerre ! Sans lui, vous n’aurez pas de conversions et vos campagnes ne vous apporteront rien. Pour le comprendre, regardons ce schéma.


Pixel Facebook

Fonctionnement Pixel Facebook

En haut, de gauche à droite, on voit le parcours standard d’une personne qui clique sur votre publicité et qui effectue une action sur votre site (ex: achat). En bas, de droite à gauche, c’est l’information que le Pixel remonte à votre compte publicitaire.


Toutes les ressources relatives au Pixel se trouvent dans la page dédiée de votre Business Manager, le Events Manager. C’est sur cette même page que vous pourrez configurer vos events. C'est-à-dire, les conversions importantes pour votre activité directement sur votre site (ex : achat, ajout au panier, lead, etc).

events manager

Events standard Facebook Ads

Par contre, le Pixel Facebook connaît de nombreuses difficultés et devrait disparaître à terme. C’est pourquoi nous vous conseillons fortement de vous pencher davantage sur le Conversion API.


Conversion API

Le Conversion API est la grande nouveauté pour pallier à un environnement numérique plus difficile. « L’API Conversions a été conçue pour établir un lien direct entre vos données marketing et les systèmes Facebook, ce qui permet d’optimiser le ciblage publicitaire, de réduire le coût par action et de mesurer les résultats. » nous explique Meta.


fonctionnement conversion api

Fonctionnement Conversion API

Comme on peut le voir ici, le Conversion API n’utilise plus le navigateur web de l’utilisateur pour remonter l’information. Plus de conversion vous donne des coûts moins chers et une meilleure optimisation de la part des publicités Facebook.


Attribution publicité Facebook

L’attribution est un terme qui désigne le système par lequel Facebook comptabilise une conversion (ex : achat) et l’attribut à l’une de vos campagnes/audiences et publicités.


On parle de fenêtre d’attribution pour indiquer à Meta jusqu’à combien de temps il peut attribuer une conversion à votre campagne.


facebook fenêtre attribution

Modèle d’attribution publicitaire chez Meta

L’attribution est un élément CAPITALdans vos campagnes, c’est pourquoi on vous conseille d’avoir toujours la plus large possible, à savoir ; 7 jours clic et 1 jour vue.


Ça veut dire qu’après un clic sur le lien, votre publicité peut s’attribuer une conversion jusqu’à 7 jours et 1 jour si l’utilisateur la voit seulement.


Plus vous avez une attribution large, plus Facebook pourra attribuer à votre campagne des conversions, et par ricochet, moins il vous fera payer cher ces conversions.


Conclusion

Dans cette partie, vous avez obtenu une plus grande compréhension de la plateforme Facebook Ads. Dans la prochaine, nous allons entrer directement dans la pratique avec pour objectif de générer des audiences pour vos campagnes Facebook Ads et de monter une toute première campagne en objectif de conversion.


Pour la rejoindre, il vous suffit de cliquer Comment faire de la publicité Facebook (Partie 2).


Aussi, n’hésitez pas à rejoindre notre infolettre gratuite : l’Escouade Facebook Ads.


Chaque lundi, on vous envoie un courriel détaillé sur une optimisation qui a donné de bons résultats sur l’une de nos campagnes publicitaires.