Vous êtes en quête de devenir un expert en Facebook Ads? Ou du moins d’avoir une connaissance très avancée pour votre activité sur la plateforme, que ce soit pour les ventes de votre e-commerce, les inscriptions à votre webinaire ou tout autre objectif auquel la publicité Facebook peut répondre?
Nous avons un podcast sur la publicité Facebook nommé Social Selling qui vous propose, chaque semaine, un à deux épisodes sur le sujet. Parmi ces épisodes, une courte série intemporelle est apparue : Devenir Expert en Facebook Ads. Notre objectif était simple, vous faire passer de simple néophyte à un expert théorique en profitant de nos connaissances de la plateforme, mais surtout de nos nombreuses années d’expérience. Une expérience, par ailleurs, reconnue par Meta qui nous a certifiés Meta Business Partner, soit la plus haute reconnaissance qu’une agence peut obtenir.
Dans cet article, nous avons recueilli (et continuerons de le faire) les épisodes de cette série, pour que vous puissiez naviguer plus simplement dans ces contenus. Bonne écoute!
Faire de la publicité Facebook sans comprendre l'environnement dans lequel elle s’affiche est une grosse erreur. C’est pourquoi, dans cet épisode, on revient sur les fondamentaux mêmes du marketing avec le document d’Avatar. Un outil formidablement puissant quand il s’agit d’identifier sa cible.
Exemple d’Avatar pour la publicité Facebook
On parle aussi de l’outil UPSYD, mais également du contenu qu’on trouve habituellement sur Facebook et Instagram. En plus, vous découvrirez la raison #1 pour laquelle les gens se connectent à ces deux réseaux sociaux (que tout expert Facebook Ads se doit de connaître).
Ensuite, nous prenons le temps d'expliquer le système d’enchère de la plateforme. Vous comprendrez donc pourquoi vous pouvez payer trop cher pour vos résultats en Facebook Ads.
C’est le premier épisode qui pose les bases pour la suite.
Maintenant que vous avez une bonne compréhension du marketing numérique, de la plateforme Meta et du contexte dans lequel Facebook Ads s’inscrit, nous pouvons avancer et ouvrir le gestionnaire de publicités.
Les pages que consulte un Expert Facebook Ads
Dans cet épisode, on vous donne toutes les pages qui composent la trousse de l’expert Facebook Ads, mais aussi une explication claire de comment elles fonctionnent.
Vous saurez où se trouvent vos publicités, vos audiences, comment les analyser et trouver le chevauchement d’audience, si précieux lorsqu’on débute. Vous en apprendrez plus sur le Pixel Facebook, le tracking et l’attribution de vos résultats.
À la fin de cet épisode, vous aurez les clés pour comprendre le Ads Manager de Meta.
Cette fois, on entre concrètement dans la gestion de publicité Facebook et, notamment, dans l’intégration de la campagne qu’on trouve dans 99% des cas : la campagne de conversion. C’est un conseil qu’on répète souvent, toujours demander à Meta ce que vous souhaitez vraiment. Ne pensez jamais qu’en Facebook Ads, demander des ajouts au panier (par exemple) vous donne automatiquement des achats par la suite.
Le Campaign Budget Optimization, outil phare de l’expert Facebook Ads.
Dans cet épisode, vous aurez l’équivalent de 9 pages de conseils qui toucheront à tout : campagne, audience, publicité, nomenclature, attribution, copywriting et on ira même jusqu’au Power5, soit les 5 meilleures pratiques en publicité Facebook.
Vous commencez réellement votre route vers la maîtrise des Facebook Ads!
Liste VIP, Campagne Messenger, Flash Sale, Dynamic Ads… Tout ceci ne vous dit rien? Vous ne savez pas quelle approche utiliser pour vos campagnes Facebook Ads? Les possibilités sont larges dans ce domaine et nous ferions bien d’avoir un outil efficace pour définir votre campagne publicitaire.
Le meilleur outil pour une approche logique en Facebook Ads
Dans cet épisode, nous poserons LA question pour choisir son tunnel de vente et l’appliquer à Facebook Ads. À nouveau, un épisode théorique, mais diablement efficace pour l’exécution.
À ce stade, vous avez déjà une campagne sur Facebook, mais comment l’optimiser? Pour ce faire, nous utilisons une méthode que nous avons mise au point : le P.A.C.T.O. Elle vous permet de toujours avoir une carte dans la manche lorsque votre campagne Facebook Ads commence à trembler.
Dans cette fameuse méthode, on trouve le P, c'est-à-dire le Paramétrage. Le premier élément quand il s’agît d’optimiser et celui qui est le plus rapide à mettre en place. Dans cet épisode, on vous dévoile quelques-unes des optimisations qui utilisent le paramétrage et quels résultats on peut en tirer dans le Ads Manager.
Dynamic Creative, une optimisation qui marche
Vous verrez comment relancer une campagne sans même avoir à créer de nouvelles publicités et comment le budget peut aisément changer vos résultats, même si vous le diminuez. Plusieurs autres optimisations (testées et approuvées) vous attendent dans cet épisode.
L'audience, son volume, sa source, ses exclusions, ses critères d'intérêts, ses Lookalikes, etc. Des éléments qui peuvent radicalement changer l'aspect de votre campagne sur Facebook Ads. Découvrons ensemble pourquoi !
Une audience Facebook Ads
C’est un des éléments qui prend de plus en plus de place dans vos campagnes à mesure que Meta automatise tout le processus publicitaire. Dans cet épisode, on parle de :
Un exemple de créatif avec des éléments familiers.
Aujourd'hui on parle de l’offre, la fondation même de votre maison en publicité Facebook. Car oui, une bonne offre est primordiale quand on veut vendre. C’est pourquoi, dans cet épisode, un peu comme on avait fait dans les premiers, parler à la fois de marketing au sens large, mais aussi de ce qu’on fait dans le Ads Manager.
